百度推廣是國內首創的按效果付費的網絡推廣方式，因為快捷便利的操作方式就能為企業帶來大量潛在用戶，受到企業的普遍歡迎。良好的推廣效果使得無數企業開始購買該項服務，許多企業也因此收獲了良好的推廣效果，但也有不少企業效果不太理想。如何改善百度推廣效果？是企業與同行業者的必修課，其重點在于以下4個方面：
選擇高質量關鍵詞。關鍵詞作為推廣的核心之一，需要反復比較，嚴格把控。要確保關鍵詞的高質量，需要做到兩點：具體、商業化。首先一條是夠具體，如果太泛，便會稀釋關鍵詞的價值，例如搜索“火鍋”的用戶，可能是想找某品牌火鍋店吃飯，也有可能是想開火鍋店或搜尋某品牌火鍋進行加盟，但如果搜索“火鍋加盟”，就基本可以確定其是潛在加盟商，也會更關注相關推廣結果。因此，關鍵詞更具體、更商業化，就會收獲含金量更高的點擊，這兩點需要牢記。
提升內容質量。推廣是手段，其最終的目的是將內容優先展現在用戶面前，但如果內容質量過低，那么推廣實際上是一種浪費。要確保內容質量，除了基本的語句通順、邏輯自洽外，還需要加入好的創意并使其與關鍵詞緊密結合，以此提升內容質量。
選擇合適的訪問URL與顯示URL。URL可用于指定信息位置，訪問URL的選擇沒有固定的模式，需要隨創意與關鍵詞的變化而變化，但還是建議選擇能夠直接將用戶帶至包含推廣結果中所提供的信息的網頁。對于顯示URL，最好直接使用完整的域名，好處有兩個：一是通過設置完整的域名贏得用戶的信任感；二是加深用戶對網站的印象。另外通過調整顯示URL的表現形式，也能夠引起用戶的關注，例如首字母大寫等。
優化匹配方式。做百度推廣時，不同階段需要采用不同的匹配方式，建議“由寬到窄”。即當提交某個新的關鍵詞時，最好將其設置為廣泛匹配并維持一周的狀態，最后視效果進行優化。
隨著各個行業尤其是熱門行業競爭的激烈化，企業借助網絡推廣宣傳企業或品牌是大勢所趨。而在網絡推廣本身也走向高度競爭化的現狀下，企業要想改善推廣效果，除了可以自身上場外，還可以通過杭州探馬網絡這類經驗更豐富、技術更強大的第三方公司開展網絡推廣，這也是當前市場的主流。
